El marketing político se ha hecho más prevalente dentro de los conceptos del marketing general. Los políticos de todos los niveles, partidos, sectores de gobierno usan este tipo de herramienta para atender a grupos específicos y llegar a los sectores de población que desean.
¿Qué es el marketing político?
El marketing político también se conoce como mercadotecnia política. Se define como el conjunto de técnicas de investigación, gestionar, planificar, comunicar, diseñar y ejecutar acciones estratégicas durante una campaña política o en ocasiones, sólo para la difusión de un mensaje de una institución política, un órgano de gobierno o dependencia. También se conoce como consultoría política.
Sus objetivos principales más visibles son las campañas en medios masivos. Mientras que en cuanto a consultoría su objetivo es la investigación de los oponentes, estrategias, encuestas a los posibles votantes, así como esfuerzos para promover el voto.
El marketing político usa tres etapas
Que también usadas en el marketing general. Entre las etapas o características de la mercadotecnia política se encuentran:
- Identificación de la demanda del consumidor.
- Informar a los consumidores de los cambios al producto para cumplir sus necesidades.
- Entrega del producto mejorado que cumple con la demanda del consumidor.
El marketing político tiene muchos ejemplos prácticos. Los más recientes y populares son la Primera Ministra de Gran Bretaña, Margaret Tatcher, y su uso de una consultoría política para cambiar la percepción de la opinión pública. Su campaña se enfocó en crear la idea de que la administración laborista no estaba funcionando. Este concepto se usó durante las 3 elecciones en las que participó Margaret Tatcher, obteniendo un éxito evidente.
El otro fue Barack Obama, y su uso de las redes sociales y de grupos que trabajaron para promover su mensaje político. Con esta estrategia, logró triunfar en las elecciones primarias de su partido, superando a Hillary Clinton, y posteriormente derrotando al candidato republicano, John McCain, aun cuando Obama contaba con poca experiencia política.
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